A líder mundial dos leilões online, a Amazon, registou, no passado dia 15, a patente de um sistema informático que permite a troca de contactos entre utilizadores – a rede social online.
Significa isto que o Twitter, Facebook e outras redes que queiram operar nos E.U.A poderão ser, doravante, taxadas pela utilização deste sistema.
Relembrando o artigo anterior “Redes Sociais: um negócio de milhões”, onde se aprofundou a contenda entre a Zynga, empresa criadora de jogos sociais – como o conhecido FarmVille – e o Facebook, importa demarcar, mais uma vez, o relevante interesse estratégico que estas redes sociais estão a criar na economia mundial.
Num muito curto espaço de tempo, o fenómeno das redes sociais alastrou-se aos quatro cantos do mundo, exibindo uma capacidade de projecção de marca ímpar, que nenhuma outra ferramenta de marketing conseguiu até agora alcançar.
Atenta a isto, a Amazon avança com esta decisão, sem expressar especificamente, no entanto, que restrições ou imposições irá criar às redes sociais já existentes que fazem uso das funcionalidades incluídas neste programa.
Tal como avançado pela Forbes, o caso remonta a 1998, altura em que Brian Robertson e Warren Adams, co-fundadores da PlanetAll, a equipa comummente considerada como criadora da primeira rede social existente, venderam a empresa à Amazon, com a patente incluída.
Ainda assim, foi apenas em 2008, que a Amazon se decidiu pelo registo desta patente, fazendo o respectivo pedido formal junto do Gabinete de Patentes e Marcas Registadas dos E.U.A.
O pedido, que foi recentemente aprovado, abre a possibilidade à Amazon de criar uma enorme vantagem competitiva no mercado face aos seus concorrentes directos e alcançar avultados lucros, podendo, ora taxar as redes sociais pelo uso do serviço que lhe pertence, ora processar judicialmente estas mesmas empresas pelo uso indevido do programa até ao momento.
Tal como a Oferta Global preconiza, é necessário que a realidade empresarial portuguesa esteja atenta a todas estas movimentações.
É fundamental uma visão estratégica, rápida e consolidada para responder de forma incisiva, de modo a criar campanhas de WebMarketing eficazes de modo a aproveitar todas estas estratégias dos players internacionais.
Para se ter a real ideia do pendor económico das plataformas online, o Facebook, uma das muitas plataformas de redes sociais, que conta com pouco mais de seis anos, facturou em 2009, tal como anunciou a agência Reuters, cerca de 650 milhões de euros.
